
潮新闻客户端 特约评论员 余乐
图源:潮新闻
一场苏超联赛宿迁对阵南京的赛事,因演员何润东以“西楚霸王”全妆造型亮相而火爆全网。当厚重的楚风文化与现代足球激情碰撞,当历史名人IP走进大众文体生活,这场跨界联动不仅点燃了赛场氛围,更让宿迁的地域文化实现了一次高效破圈。
作为项羽故里,西楚文化是宿迁最鲜明的文化标识,“西楚霸王”更是这座城市独特的文化符号。长期以来,诸多地方历史文化IP多停留在景区、展馆与文字记载中,与大众尤其是年轻群体存在距离感,难以真正融入日常、引发共鸣。
而此次何润东化身项羽亮相赛场,打破了传统文化与现代生活的壁垒。身披铠甲、手持长戟的霸王形象,搭配激昂的现场氛围,让千年楚文化从静态展示变为动态体验,从遥远的历史故事变成可感知、可互动的现实场景。这种创新表达,以一种大众喜闻乐见的方式,唤醒了沉睡的地域文化记忆,让历史人物所承载的豪迈、勇毅,与足球运动的拼搏内核形成精神共鸣,让文化根脉真正走进民间。
这场文化出圈,更巧妙借力文体融合的优势,突破了传统文旅宣传的局限。足球本身具备极强的群众基础与传播力,能够快速聚集人气、带动话题,而本土文化IP的加入,则让普通赛事拥有了独特的文化内核。相较于单一的文化展览或生硬的宣传口号,将文化符号植入体育场景,既能借助赛事流量扩大文化影响力,又能为体育活动赋予地域特色,实现“一加一大于二”的效果。同时,此次联动借助短视频平台广泛传播,让西楚文化突破地域限制,被更多网友看见,既提升了宿迁的城市知名度,也强化了本土民众的文化认同感与自豪感,让文化自信落地为真切的情感体验。
反观当下,不少地方坐拥丰富的历史文化资源,却因表达方式陈旧、传播载体单一,难以发挥文化价值。有的一味复刻传统,缺乏创新活力;有的过度商业化,丢失文化本真,最终让优质文化资源束之高阁。而宿迁此次的实践,恰恰找准了传统文化与现代生活的契合点,既守住了文化内核,又选用了贴合时代的传播载体,用年轻化、场景化的方式激活文化IP。这种模式证明,传统文化从不是过时的符号,只要找到合适的表达路径,就能释放强大活力,实现传承与传播的双赢。
当然,文化IP的长效发展,不能仅靠单次热点效应。一次赛场亮相是良好开端,后续更需持续深耕,将临时热度转化为长久的文化品牌。宿迁可依托西楚文化IP,打造更多文体旅融合项目,让本土文化深度融入城市发展,形成可持续的文化影响力。
从绿茵场的激情呐喊,到楚文化的破圈传播,这场联动让我们看到,传统文化的生命力在于创新,文化传承的关键在于贴近大众。以现代场景为载体,以创新表达为路径,让地域文化真正活过来、火起来,方能让历史根脉在新时代持续焕发光彩。
(作者系郑州大学学生)
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